第十章 持续走低的收视率

2月16日晚，举世瞩目的NBA全明星周末在洛杉矶斯台普斯球馆拉开帷幕，这是天使之城自遥远的1963年以来总计第六次承办全明星赛事，也是联盟中承办次数最多的城市，没有之一。

　　本届全明星盛会为期三天，其中名人赛和新秀挑战赛于2月16日进行，技巧挑战赛、三分球大赛和扣篮大赛于2月17日举行，全明星正赛则将在2月18日正式开打！

　　作为餐前甜点，即便有历史名宿特雷西·麦克格雷迪和保罗·皮尔斯的加盟，本届NBA名人赛依旧无法吸引太多眼球，待布朗尼等人热身完毕，来到赛场之时，名人赛仍未结束，球馆内已然出现了空闲座位，也不知是球迷提前离场，还是这些座票压根就没卖出去。

　　事实上，正在逐步丧失号召力的绝不仅是名人赛这一项活动，包括全明星正赛、圣诞大战甚至总决赛，一系列NBA赛事的总体收视率持续走低，最大跌幅一度坠落到26%，并且仍在不断流失更多的观众。

　　愿意守在电视机前观看篮球赛事的球迷越来越少，17年总决赛骑勇大战的收视率甚至不如早年间的圣诞角逐。

　　客观来说，自网络直播兴起以后，无论体育赛事或其它电视节目均处于低潮期，更多的人习惯用手机、平板等移动设备观看网络直播，电视收视率下滑是难以避免的行业大势。

　　但这并不意味着联盟近年来的运营方式就是正确的，恰恰相反，即使抛开网络环境的影响，只探究NBA赛事本身的吸引力，其结果也不会乐观。

　　首先，无可否认，银河战舰勇士队所开创的小球旋风具有划时代的战略意义，在现代篮球中，罚球、上篮、三分被广泛地认为是最有效率的得分方式，NBA平均投篮水平达到了前所未有的新高度，而这对于老派篮球的打击基本是毁灭性的，“进攻赢得票房，防守赢得总冠军”这句“至理”早被人们扔到垃圾桶里，一场不扔几十个三分，不拿个一百二三十分，都不好意思和人打招呼。大家你一个我一个的比赛投篮，空中拉杆、换手上篮等复杂动作难得上演，进攻效率确实大幅提高，激烈程度却骤然下滑，那些看惯了20世纪初血汗对抗的中老球迷们顿时不再买账。

　　或者说，激烈程度并不低，只是从激烈的肢体对抗演变为激烈的精度对抗，而后者并不是美国群众所热衷的竞技风格，否则略显野蛮的美式橄榄球也不会长久霸占着国内第一运动的宝座。