0413 电影周边布局任重而道远

整个贺岁档中，破晓曙光还是一如既往的成为档期中的最大玩家，这些年来，破晓再一次通过票房证明自己电影业的统治力。

　　随着市场的发展，华国的电影市场也已经接近北米市场，这对于影视市场而言是一个不小的书面上的突破，虽然这两年来华国影视市场的发展开始放缓，但电影市场还是每年以百分之十七的均速增加着。

　　预计，2018年的年中之后，华国的电影票房将会正式超越全球最大的市场北米。

　　相比于电影票房，电影的周边还需要开发，到现在，华国电影周边的利润比例还是以电影院百分之九十五，周边收益最多百分之五。

　　而在海外，成熟的电影市场中，衍生品的收入高达电影总收入的70%。

　　以当年破晓曾经以拼盘游戏制作的《变形金刚3》为例子，海外的票房成本是10米元，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百甚至到数千米远！

　　这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，就是所谓电影衍生品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。

　　北米2016年的电影总票房不到120亿美元，但在2016年，授权开发商品的产值就近930亿米元，其中很大一部分是电影衍生品贡献的。

　　在米国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在华国，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入还是处于零市场。

　　哪怕华国已经是世界第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段。

　　即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

　　当年国内《变形金刚3》热映时，新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型延续了动画版老款玩具的风格，连接起影迷30年的光阴。影迷们为了情怀资源掏腰包购买。

　　经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。