1054 巨大成功

2012年的夏天，一场名为“冰桶挑战”的慈善活动，经由蓝礼-霍尔发起之后，在社交网络之上浩浩荡荡地铺展了开来，在一个月的时间里，席卷全球，制造了无数话题，创造了无数历史，同时，也引发了无数争议——

　　不少媒体和网友纷纷指责，艺人明星们的炒作意义已经远远大于慈善初衷，他们仅仅只是为了博眼球，浇灌一桶冰水在自己的身上，却根本忘记了肌萎缩侧索硬化症到底是怎么回事，彻底丢失了这项活动的原本味道。

　　最直接的证明就是，当总统贝拉克没有接受冰桶挑战、而是选择了捐款时，网络之上爆发了指责声浪，认为巴拉克没有积极主动地表示出对慈善活动的支持。但事实上，病症才是焦点，而不是冰桶。

　　环境保护激进分子也强烈地谴责蓝礼，如此行为无疑是浪费水资源的，慈善初衷是值得肯定的，但可以选择更加稳妥的办法，这对于正在饱受干净水资源匮乏问题折磨的非洲来说，无疑是难以原谅的。

　　社会卫道士学者则认为，娱乐至死的社会文化之中，蓝礼选择了社交网络平台的方式推广这项活动，早就注定了炒作的结果。这对于一向自诩“从来拒绝炒作”的蓝礼来说，无疑是一个打脸的举动，这名年轻演员正在开始迷失方向。

　　还有小部分罹患其他绝症的家属纷纷表示了不满，为什么冰桶挑战关注的仅仅只是肌萎缩侧索硬化症？那么其他罕见的病症呢？那么其他正在饱受病痛折磨的边缘人群呢？为什么蓝礼不能给予关注呢？

　　争议，持续不断，但从积极意义的角度来看，这也证明了冰桶挑战的成功，渐渐脱离了事件本身的含义和定义，引申出了更多社会意义，并且引发了不同阶级、不同群体的思考和讨论。对于长远发展来看，这是好事。

　　更重要的是，这一项慈善活动取得了直接而实际的反馈效果：慈善。

　　根据统计，仅仅在北美大陆之上就有超过五百二十万人参与了冰桶挑战，同时还有超过七百七十万人参与了慈善捐款，这两项数据都创造了全新历史，成为了美国历史上参与人数、动员人数最多的慈善活动。

　　最终，冰桶挑战一共募捐了两亿五千两百万美元，这还仅仅只是来自挑战活动的一项来源。

　　在这之外，“说你不会放弃”和“又一道光”两首单曲的销量收益，“一个人的演唱会”的所有收益，“堂吉诃德”特别版的所有收益，另外，蓝礼还以个人名义捐助了一千万美元，这一切收益使得海瑟-克罗斯基金会在成立不到六个月的时间里，募集了超过三亿美元的善款。

　　三亿美元。